ACCIONES BTL, COMUNICACIÓN DIRECTA ENTRE EL CLIENTE Y
LA MARCA

Estas estrategias creativas y menos costosas generan excelentes resultados en su empresa.

EL BTL (Below The Line) son acciones o estrategias diseñadas para crear nuevos canales de comunicación más directos entre la marca y el consumidor. Actualmente, las empresas interesadas en hacer marketing optan por esta alternativa que además de ser adquirida a un bajo costo, genera un alto impacto para difundir el mensaje publicitario y trae consigo excelentes resultados en el incremento de ventas y fidelización de clientes.

Por medio del BTL, el cliente tiene la oportunidad de interactuar con la marca a través de campañas publicitarias no convencionales que complementan el ATL (above the line), es decir, campañas tradicionales difundidas en los medios de comunicación.

Estas son acciones que generan más acercamiento con el cliente ya que no recurre a los medios masivos de comunicación sino a otras actividades como los eventos, merchandising, promociones y patrocinios. Las actividades generan un impacto directo con el consumidor y permite segmentar las campañas de acuerdo al target al que se quiere dirigir.

El BTL genera una real cercanía con el consumidor a través de activaciones de marca (eventos), de venta (promociones) y producto (street marketing y guerrilla), acciones que son de bajo costo con los que se obtiene resultados inmediatos. Por medio de las acciones anteriores, el consumidor puede expresar sus impresiones sobre la marca y tener la experiencia de experimentar con ella de una forma lúdica.

En Colombia, el BTL tiene un mercado de trescientos mil millones de facturación en más de 300 agencias de publicidad estratégicas en producción, logística y gestión personal. En los últimos años ha tenido un crecimiento explosivo que permite que la marca y el cliente estén en un mismo lugar, resolviendo las preguntas de los consumidores